从发布知识付费独立App,看爱奇艺矩阵思路

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“从今年开始,爱奇艺不再是有一个超级App附带许多App,现在要变矩阵了。”在爱奇艺创始人龚宇看来,随着流量红利的消失,以及爱奇艺生态这样宽裕,打法也要适当的变化,“市场跑马圈地的时代过了,每有一个缝隙全部前会 争,都还可不可以 持续增长。”

嘴笨 ,大伙儿儿注意到爱奇艺近两年开始不断推出独立App,包括爱奇艺阅读客户端、爱奇艺儿童客户端奇巴布、爱奇艺动漫独立的客户端叭哒、爱奇艺短视频族群的客户端,好多视频、姜饼等。

在今年的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺又发布了知识独立App,一起发布满天星计划。其他同学惊呼:爱奇艺要进入知识付费领域了。但在懂懂笔记看来,这许多许多爱奇艺生态的有一个自然进化的过程。

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爱奇艺特色的知识付费

让大伙儿儿先来看看爱奇艺为那些会做知识付费,以及它做知识付费与其它平台有那些不同。

爱奇艺知识最早要追溯到 2012 年上线的教育频道,慢慢积累了教育领域的内容资源以及用户资源。日后爱奇艺发现用户在知识领域的需求不断扩大,因此付费正在成为趋势,去年开始调整策略,引入更多的合作协议者伙伴和课程,在爱奇艺主App中正式上线了知识频道。截至到四月底,合作协议者伙伴因此达到了 1 千多家,课程的量也达到了1. 2 万条。

在另有一个 的基础之上,今年 5 月 10 日爱奇艺知识独立App上线。嘴笨 ,此时的爱奇艺知识App因此全部前会 有一个全新的入口,有了一定的内容资源、用户规模,一起还背靠爱奇艺的品牌优势。

从最初的教育,到日后的知识频道,再到现在的独立App,是爱奇艺内容在深度图上的扩展,也是对爱奇艺用户需求的自然延伸,许多许多爱奇艺知识与得到、知乎等平台还有很大的不同。

爱奇艺副总裁王学普介绍,爱奇艺知识一是在广度上覆盖的品类非常多,目前已带有文史、艺术、生活、亲子、职场等十大知识品类和联 小学、大中专、职业考证、外语四大教育品类。二是在深度图上,由浅入深,从兴趣到专业,慢慢形成有一个体系化的形状。而内容的来源主许多许多音视频课程、联合制作、IP定制、独家自制四大内容合作协议者模式。

第一类主许多许多由有课程制作能力的合作协议者伙伴主动上传音频、视频,与平台合作协议者分成,比如曾志强老师的国学、易经,解读红楼梦,樊登的职场领导力这类课程。

第二类是联合制作,爱奇艺与合作协议者伙伴一起策划选题,开发、制作,因此一起享有版权和收益。比如与著名畅销书《四十岁的女人 来自火星、四十岁的女人 来自金星》的作者约翰•格雷制作了情感类的课程。

第三类是IP定制,主许多许多在爱奇艺上热播综艺剧、电影、电视剧的基础上衍生课程。比如《黄金瞳》掀起了观众对玉石的兴趣,相应对推出有一个鉴宝的课程。《我是唱作人》吸引了巨大的流量,请来著名主持人伍洲彤做专业的讲解。《破冰行动》火了,找来专业的老师解读犯罪心理学,告诉大伙儿儿咋样么会在平时的生活中预防互近的犯罪风险。这类课程,是爱奇艺IP的延伸,放大了IP的价值。

第四类主许多许多独家自制内容,比如与刘天池表演工坊联合,针对艺考、职场、辣妈亲子等内容合作协议者推出平台首批有一个独家自制课程。未来,独家自制内容还将陆续开发。

从这四类内容来看,爱奇艺知识是有一个平台思路,与更多的内容生产方以及其它知识付费平台合作协议者,利用爱奇艺在技术、流量、IP等方面的优势,搭建有一个生态,让所有的参与方都能都还可不可以 受益。

一起,爱奇艺知识还是有一个有着鲜明爱奇艺特色的知识付费平台。大伙儿儿从联合制作、IP定制、独家自制这几类节目中,能都还可不可以 看出爱奇艺对于内容方向的主导,那些全部前会 依托爱奇艺的优势进行内容生产,能都还可不可以 说是爱奇艺视频业务的自然延伸,都还可不可以 都还可不可以 说是爱奇艺对用户服务的延伸。

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